Superino®
Læn dig tilbage, slap af og nyd historien om et brand, der fra første øjeblik er blevet bygget op på integritet og ægthed.
Født ud af erfaring
Superino® var aldrig tænkt som endnu et mærke inden for » outdoor «-tøj.
Det hele begyndte med en fælles ambition hos tre brødre og et far-søn-team: at skabe en outdoor -kollektion, der tager udgangspunkt i et af naturens mest bemærkelsesværdige materialer:
merinould
Rejsen begyndte med Superstainable, et mærke under outdoor , der er skabt ud fra en ægte passion for friluftsliv og mange års praktisk erfaring.
Hos Superstainable blev » Superino « oprindeligt udviklet som en særskilt » merinould «-kollektion. Men ambitionen bag var langt større end blot en enkelt produktserie. Det var virkeliggørelsen af en vision, som grundlæggerne havde båret med sig helt fra begyndelsen: at udvikle nogle af de fineste » merinould «-beklædningsgenstande i » outdoor «-branchen.
Tre stiftere
Grundlaget for Superino® blev lagt på tre meget forskellige, men alligevel tæt forbundne baggrunde som familievirksomhed. Det, der forenede grundlæggerne, var en kompromisløs passion for friluftslivet og en fælles forståelse af, hvad der virkelig får outdoor -tøjet til at fungere, samt kærligheden til at være en aktiv outdoor -familie.
Emil Rasmussen: Det alpine perspektiv
Som certificeret lavinesikkerhedsekspert og indehaver af en højere uddannelse som skilærer tilbragte Emil nogle sæsoner i de alpine omgivelser, hvor passende beklædning ikke blot er et spørgsmål om komfort, men en uundværlig del af hverdagen.
I tråd med den østrigske skilærertradition er » merinould « et oplagt førstevalg til » baselayer «. Gennem utallige dage, hvor han har undervist børn og voksne på bjerget, har Emil udviklet en dyb forståelse for, hvad der adskiller et godt undertøj fra et dårligt.
Han oplevede forskellen på egen krop, især når det gjaldt temperaturregulering, komfort og lugtkontrol. Efter lange dage på pisterne, efterfulgt af aftener i delelejligheder, var kontrasten mellem merinould og lag af syntetisk polyester svær at overse.
Ud over skiløb har Emils passion for jagt, fiskeri og trail-løb yderligere præget hans forståelse af funktionelt outdoor tøj.
Claus Rasmussen: Det tekniske grundlag
Claus bragte flere årtiers teknisk ekspertise og en omfattende erfaring inden for fremstilling af tøj til outdoor med sig.
Siden 1990’erne havde han drevet sit eget produktionsanlæg i Asien og Europa, hvor han hjalp nogle af Europas førende outdoor -mærker med at udvikle og fremstille teknisk beklædning.
Claus er en erfaren jæger, der har jagtet vildt i Argentina, New Zealand, Afrika og Europa. Hans viden om naturen rækker ud over jagt, idet han har mange års erfaring med at træne både apporteringshunde og cocker spaniels.
Han forstod, hvad der får et stykke tøj til at fungere – ikke kun på papiret, men også i praksis. Hans tekniske viden om materialer, konstruktion, pasform og fremstilling blev en grundlæggende del af Superino s produktfilosofi.
Anders Rasmussen: Opdagelsesånden
Anders bidrog med en anderledes form for erfaring inden for » outdoor «.
Efter at have levet et liv i en campingvogn på tværs af Nordamerika og udforsket bjergene som ekstrem skiløber udviklede han en naturlig forståelse for teknisk outdoor tøj og de krav, som livet i udfordrende miljøer stiller.
Med sin passion for fiskeri og klatring bidrog han med et praktisk og eventyrlystent perspektiv til den tidlige produktudvikling af Superino.
Hans tilgang var enkel: Tøj bør aldrig begrænse oplevelsen. Det bør tværtimod muliggøre den.
Mærket forandrer sig
Det, der startede som en » merinould «-kollektion inden for Superstainable, blev hurtigt den centrale del af virksomheden.
Lidenskaben for merinould, kombineret med grundlæggenes samlede viden og ambitioner, blev det naturlige omdrejningspunkt for alt det, vi ønskede at skabe.
Med tiden blev Superino®-kollektionen selve hjertet i mærket. Navnet Superino®, en sammensætning af »Super« og »Merino«, så dagens lys og markerede udviklingen fra en produktkollektion til et selvstændigt mærke under merinould .
Men navnet var aldrig ment som et rent ordspil. Det stod for et løfte.
Aldrig bare godt nok.
Ægthed og passion
Helt fra starten var filosofien bygget op omkring en enkel ambition: ikke blot at skabe gode outdoor -produkter, men de allerbedste, vi overhovedet kunne.
Det betød, at man skulle være opmærksom på hver eneste detalje, helt fra selve garnet.
Vi har valgt garn af højeste kvalitet fra Südwolle Group, en af verdens førende specialister inden for uldgarn. Vores » merinould « stammer fra nøje udvalgte får i New Zealand, der opdrættes under ansvarlige og etiske forhold.
Vi arbejder med Z-tvistede garnkonstruktioner, der er omhyggeligt udviklet for at sikre, at tøjet bevarer sin form og pasform over tid.
For os er kvalitet ikke blot en enkelt egenskab eller et mærke på et stykke tøj. Det er resultatet af utallige beslutninger gennem hele produktudviklingsprocessen – lige fra fiberens oprindelse til det færdige produkt.
Nordiske opdagelsesrejsende
Superino® har sine rødder i mere end blot moderne outdoor -kultur. Vores inspiration går også tilbage til den danske og nordiske opdagelsesrejsers historie. De nordiske lande har en lang og bemærkelsesværdig tilknytning til uld, naturen og livet i krævende miljøer. Mens Norge og Sverige ofte hyldes for deres uldtraditioner, har Danmark sin egen stolte arv.
Danmark har altid været en nation præget af handel, håndværk og opdagelsesrejser. Fra de danske opdagelsesrejsende, der begav sig ud i fjerne egne, til den historiske udnyttelse af uld og sælskind, går vores forhold til naturmaterialer og elementerne flere århundreder tilbage, helt tilbage til bronzealderen.
Vi henter inspiration i den eventyrlystne ånd. I lysten til at udforske, modet til at gå længere og den praktiske opfindsomhed, der skal til for at leve og trives i naturen.
Det er en påmindelse om, at en » outdoor «-kultur ikke defineres af grænser. Den defineres af erfaring, nysgerrighed og en vilje til at udforske.
Mærkets grundlæggelse
Superstainable blev grundlagt i 2016. De første certificeringer blev indført, og grundlaget for produktuniverset begyndte at tage form.
SuperCircle®-ikonet
Skabt af kunstneren: Anne Philipp (1989-2018)
Vores logo er skabt for at symbolisere vores passion for ansvarlighed, bæredygtighed, miljøbevidsthed, naturbevarelse og klimabeskyttelse.
Super Circle® er vores logo og vores virksomheds hjerte. Alle brandprocesser er dedikeret til Super Circle.
Tech-One-kollektionen
Den første Superstainable-kollektion lanceres og markerer dermed starten på mærkets rejse.
Superino bliver født
Superino® er skabt som en dedikeret » merinould «-kollektion, drevet af en passion for natur performance e og kompromisløs kvalitet.
Første store partnerskab
Superino® går nu ind i sin første landsdækkende danske detailkæde outdoor og bringer premium- merinould er ud til flere outdoor -entusiaster.
Arbejdstøj Baselayers
Superino® udvider sin virksomhed til arbejdstøjsbranchen og etablerer en landsdækkende distribution i hele Danmark.
Et nyt kapitel
Superino® er blevet opkøbt af NPG Brands A/S og indgår nu i en portefølje, der omfatter Gateway1®, et af Danmarks førende mærker inden for » outdoor «-fodtøj. De første » shop «-butikker åbner over hele Danmark, mens internationale samarbejder med detailhandlen markerer begyndelsen på mærkets næste kapitel.
Et par ord fra de oprindelige stiftende medlemmer
Superino® er et familiemærke, der er opstået ud af en livslang erfaring med outdoor , en fælles passion for merinould og ambitionen om at skabe produkter, der overgår forventningerne. Uanset hvilket eventyr, uanset hvilke forhold: Add a Layer™
