Den sorte måned dræber dine yndlingsmærker

Detailhandlens kalender er i stigende grad blevet domineret af ét stort mønster: den enorme mængde rabatter, der udbydes før jul. Hvad der startede som en enkelt dag med store prisnedsættelser (Black Friday) har udviklet sig til "Black Week" eller endda "Black Month". Problemet? For både store og små mærker – og især i sektorer som outdoor og beklædning – har denne ændring destabiliseret traditionelle forretningsmodeller, udhulet mærkeværdien, forvrænget konkurrencen og fremmet uholdbare forbrugsmønstre.